Greenwashing: como evitar a prática ilegal que prejudica o meio ambiente

De acordo com a executiva, nunca houve no Brasil um movimento tão forte rumo a um mundo mais sustentável, por isso o tema voltou a circular nas agendas climáticas. “Há pesquisas que mostram que, entre 2010 e 2015, o greenwashing afetava oito em cada dez produtos vendidos no país”, conta. “É preciso combater essa cultura. As empresas fazendo um trabalho sério, os consumidores mais atentos às informações dos produtos consumidos e os órgãos fiscalizando as práticas ambientais envolvidas no processo das empresas são passos fundamentais”, reforça Luciana.

Confira, a seguir, as sete categorias avaliadas pelos órgãos ambientais e como podem ser analisadas também pelo próprio consumidor:

Acontece quando uma propaganda de marketing sobre determinado produto ou serviço deixa de informar as pessoas sobre os reais impactos da atividade.  A ação camufla a consequência para o meio ambiente, escondendo como o processo da cadeia produtiva agride e gera um custo alto para o mundo.

São as declarações sem prova de veracidade. Ou seja, quando uma empresa cita um certo teor de material reciclado, mas sem o respaldo de um órgão de controle.

São as declarações sem prova de veracidade. Ou seja, quando uma empresa cita um certo teor de material reciclado, mas sem o respaldo de um órgão de controle.

A empresa faz uma comunicação vaga, com mensagens do tipo “produto eco-friendly”, “sustentável”, mas não mostra nenhuma informação que explica o motivo dos produtos ou serviços receberem esses rótulos.

Ocorre quando exaltam práticas que são obrigatórias. Um exemplo muito comum são as etiquetas de não utilização do CFC (clorofluorcarbono ou Freon), um gás proibido por lei. 

“Nomes de empresas que vem cometendo práticas de greenwashing já estão sendo divulgados. É importante saber que estar em uma lista negativa como essa pode ser um caminho sem volta para os negócios”, reforça.

Na contramão do greenwashing, há mais de 15 anos a JLL vem construindo sua jornada de sustentabilidade, apoiando clientes quanto ao desenho de estratégias e planos de implementação que os ajudem a atingir suas metas ambientais. Como conta Luciana, a transparência sempre fez parte do DNA da empresa.

“Recomendamos que nossos clientes tomem como ponto de partida um planejamento estratégico para definição das principais metas de sustentabilidade, alinhado à dinâmica dos negócios e aos impactos gerados. Mas só isso não é o bastante. Mais importante do que colocar este plano em prática, é preciso garantir que sejam definidas métricas e indicadores que permitam avaliar o progresso do programa, de forma a assegurar que as metas assumidas sejam alcançadas com base no ano-alvo adotado”, explica.

A JLL assumiu o compromisso de zerar as suas emissões de carbono até 2040, dez anos antes do acordo de Paris, através de metas baseadas na ciência (science based targets). Para manter a transparência de suas iniciativas, anualmente a empresa publica um relatório global de sustentabilidade com informações detalhadas de status e progressos.

“Nossos estudos apontaram que a maior parte das emissões vem dos ativos que gerenciamos e, para alcançar grande parte de nossa meta, precisamos ajudar nossos clientes a desenhar e implementar ações sustentáveis nas suas operações. Neste sentido, nosso comprometimento torna-se ainda mais genuíno, pois de alguma maneira os objetivos se entrelaçam, fazendo com que nossa responsabilidade seja ainda maior com a entrega esperada, completa a diretora de Sustentabilidade da JLL.